Essa é uma pergunta que muitas pessoas, principalmente empresários, têm nos feito quando vamos falar da importância de se investir nos projetos culturais e artistas, principalmente do nosso município e região. Uma das ações mais eficazes de comunicação empresarial tem sido o investimento em projetos culturais. Cada vez mais o patrocínio e/ou apoio cultural vem sendo utilizado por empresas e instituições com o objetivo de estreitar o relacionamento com a comunidade, já que é comprovado o reconhecimento do público por todos aqueles que investem em ações voltadas ao aprimoramento do cidadão e que atendam às expectativas de uma sociedade sedenta por cultura e conhecimento.

Qual a razão de vermos tantas instituições financeiras e empresariais criando suas fundações e associações culturais? Justamente porque é notório que o investimento em Cultura oferece um retorno de imagem institucional, muito satisfatório e, em alguns casos, até surpreendentes. No mercado competitivo, o investimento em Cultura passa a ser um grande diferencial da empresa. O marketing cultural muda a atitude do público em relação à marca/empresa. O cidadão de hoje entende que se existe uma preocupação da empresa seja com o cultural, social ou ambiental é sinal de que ela também se preocupa com a comunidade.

Dias atrás, na rádio CBN, o jornalista Heródoto Barbeiro entrevistou um diretor da Brasil Telecom. A Telecom é de Portugal e, segundo o entrevistado, no país de origem a marca Telecom é muito forte e o objetivo da empresa é fortalece-la aqui no Brasil também. A primeira iniciativa da multinacional para dar início a esse processo de valorização da marca foi investir num evento literário. O jornalista perguntou a razão de ser um evento literário e a resposta foi óbvia: eles querem ter uma imagem boa perante o público consumidor e o investimento em Cultura é o melhor meio para isso, contribuindo para o processo civilizatório da sociedade. "Além de ser estratégico, é muito bom e gratificante investir em Cultura", disse ele. Depois, ainda têm coragem de fazer piadas de portugueses?

Segundo dados do Ministério da Cultura, cada R$ 1 milhão investido em Cultura corresponde a 160 postos de trabalho diretos e indiretos, beneficiando diretamente o aspecto social, que é a oferta de emprego. O investimento em Cultura também GERA EMPREGO.

Além de difundir a Cultura, promover e valorizar nossos artistas, contribuir com o desenvolvimento social e obter ganhos significativos de imagem, o patrocinador/apoiador ainda pode contar com benefícios fiscais, através das chamadas Leis de Incentivo à Cultura. Ao investir em um projeto Cultural, a patrocinadora, seja ela pessoa física ou jurídica, poderá abater do seu Imposto de Renda, parte ou o total do valor investido (Lei Rouanet) - alguns municípios chegam a oferecer abatimento também do ISSQN, como é o caso de Americana, e do IPTU.

Olha quanto se ganha investindo em Cultura. Americana, Santa Bárbara d'Oeste, Nova Odessa, Campinas e tantos outros municípios estão repletos de artistas cujo talento é incomensurável. Numa próxima oportunidade quero informar sobre o quanto as empresas poderiam ter investido em Cultura somente fazendo o repasse do IR devido para a Cultura.

Temos que entender que a Cultura é o alicerce para o desenvolvimento sustentável de uma sociedade. Ela está no cerne da modificação social. Sendo assim podemos afirmar que investir em Cultura, sem dúvida alguma, é investir num Brasil mais rico em conhecimento.

Ana Paula Pontes